2004-2005年中国搜索引擎产业投资机会研究年度报告(摘要)

12月22日，赛迪网、赛迪顾问联合发布了《2004-2005年中国搜索引擎产业投资机会研究年度报告》，以下为本次报告摘要：

一、全球搜索引擎市场的现状

在2001年之前，全球的搜索引擎市场一直处于低靡的状态，在2002年之后，搜索引擎市场逐渐找到了自己的盈利模式，并且得到了市场和企业的认可。近两年的增长率一直在20%到30%左右。

从市场的发展特点上来看，主要有以下几点：

·企业竞争加剧

随着市场的盈利模式逐步的确立，同时也出现了盈利模式的趋同问题，企业之间的竞争也日趋激烈。2002年Google与市场排名第一名的企业之间还有很大的差距，但在2003年之后，Google就迅速的成长起来，成为市场的领先者；Yahoo也加快了在搜索引擎的并购和扩张的步伐；另外微软也表示将把搜索引擎当成未来发展的重点，这些巨头的出现使得搜索引擎行业竞争加剧。

·技术主导产业发展

搜索引擎是技术主导性的产业，每一次技术进步都可能带来市场和整个产业新的变革。目前第三代搜索引擎已经在酝酿当中，同时搜索平台逐步向桌面、移动等平台拓展，这也意味着搜索引擎技术还不够成熟，伴随技术的更新，市场也会出现更多的发展机会。

·竞争格局日趋成熟

近几年，搜索引擎市场的投资、并购事件频频发生，尤其是一些行业领先企业之间的整合，说明整个产业出现了非常明显的集中趋势，垄断的格局也在逐渐的形成当中。

·竞价排名成为收入支柱

竞价排名成为目前全球搜索引擎的收入支柱，它作为非常有效率的广告手段，已经得到了市场的认可。

二、中国搜索引擎市场的状况和特点

伴随全球互联网经济的复苏，搜索引擎市场也出现了蓬勃发展的生机，2004年预计中国搜索引擎市场规模会达到9.4亿元，同时出现了产业化发展的态势。因此，被称为互联网产业的第四桶金。

·市场竞争日趋激烈

随着海外资本进入，中国搜索市场竞争也逐渐的升级，技术厂商从后台逐渐走向前台，也包括一些新企业的进入，包括一些旧的搜索引擎平台也在逐步的更新，以及新产品的出现。搜索引擎的平台也在拓展，这都说明在激烈的市场竞争当中，企业正在寻找适应自身发展的策略。

·搜索功能逐步健全

在功能方面看，目录搜索、新闻搜索、网页搜索，是搜索引擎具备的基本功能，近年来随着互联网内容的逐渐丰富，以及互联网在人们日常娱乐生活中地位逐渐的提升，MP3、图片、游戏方面等娱乐性的搜索，也逐渐成为搜索引擎的必备功能。同时，行业搜索、购物搜索以及区域搜索，成为近几年发展，特别是今年发展新的热点。

·盈利模式有待创新

从盈利模式上看，搜索引擎因为是技术主导性的行业，盈利模式会受到技术架构的严格限制。同时，搜索引擎也是互联网行业的一支队伍，其特点就是复制效率极低，从而导致整个市场份额被几个掌握着核心技术的少数企业所控制。对缺少技术的企业只能通过探索特色性的服务，来创造新的盈利点。

·渠道市场呈现混乱

从渠道市场方面来看，由于渠道市场门槛很低，导致出现竞争无序的状态，恶性的价格竞争也出现，这些都是不利于市场发展的情况。

三、行业竞争格局

在搜索引擎行业的产业链结构中，主要有四大主体。

首先是搜索引擎技术提供商，是搜索引擎行业发展的基础和核心，一方面向搜索服务提供商提供搜索引擎的产品和技术，同时它也向企业提供定制性的搜索引擎以及相关的产品，包括企业资源管理系统、竞争情报系统等。在激烈的竞争当中，搜索引擎技术提供商，也逐渐从后台走向前台，直接充当搜索服务提供商的角色。

搜索服务提供商是直接面向用户，是搜索引擎价值实现的平台。一方面向个人提供以免费为主的搜索服务，另一方面向企业用户提供一些增值服务，以及搜索服务。

企业用户通过对使用搜索引擎服务的付费，来达到它品牌和产品推广的目的。

个人用户在使用搜索服务当中，除了获得他所需的资料和信息之外，同时也构成了企业用户的潜在的客户群体，从而构成了整个搜索引擎产业完整的价格链。

整个行业竞争的格局上可以看到有两个特点：

一个是两大阵营逐渐的形成，中国搜索引擎市场受到海外资本的关注，目前形成了“Yahoo＋3721＋一搜”与“Google＋百度”两大强势阵营对垒的格局。

在产品格局方面，除了浏览器和地址栏搜索之外，还出现了桌面搜索和第三代搜索，是搜索发展的趋势和方向。目前，在市场上也出现了产品的雏形，相信会有更多的竞争者出现，从而推动市场更好的发展。

四、个人用户使用搜索引擎情况

根据CNNIC的调查，搜索引擎用户在所有网民中一直占据60％至70％的稳定比例，伴随上网用户逐渐的增长，搜索引擎用户也随之逐步的扩大。

根据赛迪网上进行的历时一个月的调查数据显示：

·用户最常使用的搜索引擎

目前主要是形成三个梯队的格局：百度以32.9％领先的优势，占据第一梯队；一搜、中搜和雅虎占据10％到20％的比重，位于第二梯队；网易、3721、搜狗和搜狐，列于第三梯队。

·用户经常使用的搜索功能

主要针对四项功能进行调查，网页搜索无疑是最常用的，音乐搜索、图片搜索和购物搜索是近年新推出的搜索功能，均已得到网民的认可，对于搜索引擎企业来讲，应该根据用户的需求来调整它竞争的策略。

·用户使用搜索引擎的频率

经常使用搜索引擎的用户占到97％，这部分用户构成了搜索引擎良好的用户基础，搜索引擎作为互联网的盈利重要的支撑，也是依靠这个基础来发展。

·用户最常使用的音乐搜索引擎和图片搜索引擎

在音乐搜索方面，一搜和百度以绝对的优势，领先于其他的搜索引擎。在图片搜索方面，百度以44.7％的优势领先其他的搜索引擎。值得一提的是一搜作为新推出的搜索平台，取得这样的成绩确实证明它有突出的发展潜力。

五、行业盈利状况的分析

搜索引擎行业目前有几种盈利模式：网站登录、IE地址栏搜索、固定排名、竞价排名以及技术授权等。

由于搜索引擎产品不具有排他性，企业在选择的时候经常会采取组合性的选择方式。通常，企业会选择3721实名搜索，加上百度和Google(百度针对国内市场，Google针对国外市场)，并且在三大门户中选择一家。

地址栏实名搜索主要由3721垄断90％的市场规模。

而多数搜索服务提供商选择采用固定排名和竞价排名。对比这两种排名方式的特点：固定排名相对而言费用较高、周期较长，用户覆盖面广、但缺乏针对性，适合大企业采用；而竞价排名由于采取关键词点击付费，用户相对来讲比较有针对性，且周期较短，因而企业自主性较强，适合中小型企业。

六、行业发展趋势

·市场格局逐渐清晰

从市场格局来看，市场格局会越来越清晰：从全球市场来看，Google和Yahoo以及微软三足鼎立的格局已经非常的明显；在国内市场上在不同产品细分领域上，也有不同的领先者，包括Google、百度、一搜、3721都将是有力的竞争者。

对比一下搜索引擎与邮箱、短信和网络游戏三种盈利模式，其最大的区别在于搜索引擎是技术为主导的行业，而邮箱、短信和网游更多的是服务。相对而言，技术为主的搜索引擎行业，会更容易产生垄断，主要原因在于：存在一定的技术壁垒；技术的变革会带来行业的发展；个人用户和企业用户都有集中的趋势。而对邮箱、短信和网络游戏等以服务为主的行业而言，比较难以产生垄断，原因在于：其主要的服务对象是个人用户，个人用户的喜好和需求是无规律可言的；受到免费产品的严重影响；单一产品生命周期短、更新快；由于用户年龄等各方面的变化，用户群不固定。

·短期内浏览器搜索仍是主流

短期内浏览器搜索仍将是市场主流，而同时也存在搜索平台存在从web向桌面、移动等平台不断的延展的趋势，同时mailbox和即时通讯等也将是搜索引擎的增值平台，最终形成覆盖资源的最大化。

对于搜索引擎企业而言，将来的收入可能由两部分组成，一部分是企业，一部分是用户。针对大企业和小企业的需求，需要制定针对性的策略。对于用户的付费主要是对于专业搜索的付费。

预计在未来几年随着技术更新有利推动下，市场将保持在60％到70％的高速增长。预计2006年会达到26.1亿规模。